INTRODUCTION: DARI KOMUNIKASI MASSA KE MEDIA SOSIAL KONVERSI
Konsep atau komunikasi massa muncul pertama kali di abad kedua puluh, terkait dengan bidang studi komunikasi yang muncul. Di akun klasik Harold Lasswell (1995:93), komunikasi tentang:
· Who (sender)
· Says what (message)
· In which channel (media)
· To whom (receiver)
· With what effect?
paradigma komunikasi massa pada gilirannya bertumpu pada model komunikasi transmisi, yang memungkinkan untuk faktor-faktor seperti umpan balik (feedback), kebisingan dan kegagalan sinyal melihat komunikasi sebagai aliran satu arah pesan dari sender (biasanya sedikit) ke receivers (biasanya banyak). itu biasanya terkait dengan konsep-konsep seperti masyarakat massa dan budaya massa, dan asumsi yang mendasar adalah bahwa 'penonton yang merupakan penerima akhir dari proses komunikasi itu harus dianggap sebagai "massa" dan "para massa".
MEDIA PARTISIPATOR
Konsep dari media partisipator biasanya memiliki dua elemen berbeda. Yang pertama, Mereka adalah bentuk-bentuk media yang secara beragam disebut radikal, komunitas atau alternatif yang secara sadar disusun untuk berbeda dengan media arus utama. kedua, ada literatur kajian media dan budaya tentang pengembangan budaya partisipatif di sekitar media arus utama, seperti yang terlihat, misalnya, dalam studi tentang budaya penggemar dan khalayak aktif.
Chris Atton (2002: 25) mendefinisikan media alternatif sebagai ciri khas:
- De-professionalisation: kapastias untuk menulis, menerbitkan, dan mendistribusi berita, ide, dan komen, tidak tergantung pada skill yang professional, nilai dan norma.
- De-institution: kemampuan untuk mendapatkan kejelasan media yang berbeda (prespektif alternatif dalam acara berita, investigasi jurnalis, alternatif music dan seterusnya)
- De-capitalisation: kemauan untuk mendistribusi media dalam segala bentuk, melalui mekanisme yang memerlukan investasi rendah di muka dan biaya rendah
PRO-ARMS, PEMBUATAN BUDAYA DAN KREATIVITAS SETIAP HARI
dari diskusi sejauh ini dari media sosial dan teknologi dan platform web 2.0, kita dapat mengikuti rheingold (2008) mengidentifikasi tiga kecenderungan yang saling terkait:
- Flattened hierarchies antara konten producer dan konsumen dalam usia banyak ke banyak komunikasi media
- New oppurtunities for participation, dan kekuatan yang ditingkatkan untuk terhubung dengan orang lain yang memiliki minat yang sama
- Network amplification, yang dimana “jaringan sosial memungkinkan koordinasi kegiatan yang lebih luas, lebih cepat, dan lebih murah” (Rheingold 2008:25)
DIGITAL DIALOGUE OR CONVERGENCE SCEPTICISM? ASSESSING PARTICIPATORY MEDIA CULTURE
Munculnya budaya media partisipatif harus dinilai secara positif atau negatif telah muncul sepanjang bab ini. kembali ke pembahasan di bab ini tentang apakah transformasi terjadi dari media komunikasi massa ke media sosial konvergen.
penting bahwa kita tidak jatuh ke dalam perangkap media lama / media baru. titik lain yang harus dibuat adalah kebutuhan untuk berhati-hati dalam interpretasi yang terlalu negatif dari pengalaman media massa tradisional, atau asumsi bahwa penonton senang melihat akhir dari media massa. pernyataan kuat tentang konsekuensi positif dari media sosial konvergen dan munculnya budaya media partisipatif dapat ditemukan di John Hartley Digital Futures for Media and Cultural Studies (Hartley 2012).
